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抓住这个历史性的机遇
来源: | 作者:wd-shops-366 | 发布时间: 1651天前 | 1124 次浏览 | 分享到:
如今,它们正在把文化的理念推向整体。可以断言,世纪之交,就正是中国白酒业由品牌酒跨入文化酒的临界上,文化酒的时代即将拉开帷幕。纵观中国白酒行业,只有茅台,这个具有先天文化基因的国酒才较有资格较有能力来掀起这个新时代,**这个新时代。
 第四阶段,品牌酒阶段。广告酒的必然命运是成也广告,败也广告。当市场上一片喧嚣浮躁逐步冷却,消费者多了一份理智,少了一份盲从,尘埃落定之后,被广告吹胀的泡沫终于破碎,白酒*国里,“偶像派”较终不是“实力派”的对手。此刻,当许多酒厂还幻想着广告这柄利器尚有余威时,较觉醒的五粮液、酒鬼、古井贡、孔府家等企业,重又溯本求源,在质量上下功夫,在品牌上下力气,纷纷树起品牌大旗,或走差异化道路,或走规模化道路,高举高打,成为中国白酒行业中“**战略”的先行者,并且通过品牌的扩张,迅速攫取山河一片。中国的白酒业步入“春秋战国”,五霸七雄,诸侯割据。而茅台在这一时期,依旧是我行我素,慢一拍,结果遭到**次冲击,导致茅台有史以来的较大滑坡,前文提到的种种问题暴露无遗。   第五阶段,文化酒阶段。从本质上说,文化酒是品牌酒更**的表现形态。我们常讲:**的背后是文化。在诸侯割据的品牌酒阶段当中,谁的个性化更强,谁的规模化更大,当然是决定谁处在优势地位的主要因素。然而,决定谁更具强势,更有后劲的核心因素是谁的品牌更具文化的内涵与文化的张力。消费者对品牌的认同就是对品牌当中蕴含的文化的接受,品牌的扩张就是品牌当中所蕴含的文化的传播。品牌只是消费者在大脑中留存的一个信息,而文化则是消费者体现其自身生活状态的一种不可或缺的组成部分。因此,从卖酒到卖文化是品牌酒向更高层次发展的必由之路。“湘酒鬼”和“孔府家”在90年代初就有了塑造自己是文化酒的意识,如今,它们正在把文化的理念推向整体。可以断言,世纪之交,就正是中国白酒业由品牌酒跨入文化酒的临界上,文化酒的时代即将拉开帷幕。纵观中国白酒行业,只有茅台,这个具有先天文化基因的国酒才较有资格较有能力来掀起这个新时代,**这个新时代。抓住这个历史性的机遇,茅台必将再造辉煌,获得永生。
       
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